今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎn千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗g)终未(wèi)实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己(jǐ)，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 千里修书只为墙 让他三尺又何妨全诗告诉我们什么道理，千里修书只为墙让他三尺又何妨全诗