今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年(nián)后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā人+工念什么 人工念什么姓)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得人+工念什么 人工念什么姓(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限(人+工念什么 人工念什么姓xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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