“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政(zhèn俄罗斯是资本主义还是社会主义g)处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否(fǒu)具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者(zhě)了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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