财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩(wán)方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游(yóu)部(bù)数(shù)据(jù)中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿(yì)人(rén)次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题电话(huà)会议(yì)，由上海证券研(yán)究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现活力，在政策(cè)持续引(yǐn)导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场(chǎng)景(jǐng)全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中心(xīn)，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥(yōng)军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南(nán)文旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记(jì)录(lù)，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商业网点(diǎn)消(xiāo)费(fèi)全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日(rì)接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额(é)增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的地(dì)方围满了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱(zhū)万平(píng)再次以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一(yī)天(tiān)，但园区(qū)内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速(sù)不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅成(chéng)都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依(yī)然早早(马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当日门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网(wǎng)约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其(qí)他主要(yào)景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计(jì)演马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么出场(chǎng)次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要(yào)参考(kǎo)指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景点也(yě)在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车程(chéng)约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看，4月(yuè)30日当天(tiān)，罗祎辰看到(dào)市(shì)中心(xīn)已经(jīng)挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心(xīn)人流(liú)量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集(jí)中造福(fú)了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面对的(de)是(shì)门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长(zhǎng)最(zuì)快(kuài)的是(shì)新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对(duì)财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也(yě)告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广(guǎng)场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一变，成(chéng)了(le)清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有(yǒu)名号的店铺(pù)都纳(nà)入了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时，一(yī)直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示(shì)从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博(bó)周(zhōu)边城市消费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博很近的(de)城市，也是水泄不通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山(shān)的(de)客流(liú)量也(yě)在今(jīn)年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下(xià)一个淄博’，旅客(kè)也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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