今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持(ch15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米í)续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各(gè)地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印证外(wài)界的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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