周(zhōu)嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善(shàn)，烟(yān)递(dì)来递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又(yòu)继续(xù)递了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有那么多(duō)好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个(gè)美(měi)好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音(yīn)乐节票价贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平均单(dān)日票价(jià)已经(jīng)站上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去(qù)几年一个很(hěn)明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)，最早(zǎo)的(de)时(shí)候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花费四五倍的(de)金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫(yì)情是一个(gè)原因(yīn)。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音(yīn)乐节(jié)出(chū)多了票(piào)价(jià)会回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大(dà)型(xíng)音乐节的(de)制(zhì)作(zuò)成本是越来(lái)越高了。北京商(shāng)报(bào)记(jì)者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单(dān)日成本(běn)在200万元(yuán)左右；万人以(yǐ)上的大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方(fāng)面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出(chū)还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节演出(chū)的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人(rén)更(gèng)是过了(le)百万级，流(liú)量歌手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过(guò)综艺走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的关注，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之水涨船高。有(yǒu)业内人(rén)士表示，随(suí)着国(guó)内消费人群经(jīng)济水平(píng)的提高，不止音乐节，文(wén)化(huà)消费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国(guó)外的知名音乐节(jié)票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数(shù)人(rén)意料(liào)的(de)是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节盈利(lì)却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登天空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经(jīng)采访时透露(lù)，“能连续办三年以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入局(jú)者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的想象(xiàng)力(lì)太大了，几万人来到一个(gè)地方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办(bàn)第一(yī)届时(shí)，科切拉的(de)门(mén)票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当(dāng)然(rán)除了票价(jià)外，参加音乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这(zhè)个科切拉为期(qī)只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之(zhī)力直接(jiē)拉(lā)动了(le)举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的(de)人(rén)聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后的(de)主办方，不单单(dān母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理)只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景区(qū)、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现(xiàn)在(zài)地方性音乐节越来越多，而(ér)各(gè)路品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助(zhù)都江(jiāng)堰(yàn)打造了第一(yī)届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期(qī)间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园(yuán)游客(kè)超10万人。活(huó)动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔(bǐ)经(jīng)济(jì)账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来计算，包含所有的(de)吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天(tiān)平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业(yè)间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万人(rén)次游客，同比(bǐ)增(zēng)长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞助、冠(guān)名，逐渐(jiàn)过(guò)渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音(yīn)乐节(jié)IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森(sēn)林、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜(mì)雪(xu母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理ě)冰城和江小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都(dōu)有上(shàng)万人关注。为何？其最根本的目(mù)的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此提(tí)高市场(chǎng)占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度(dù)报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中连续(xù)三(sān)年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言(yán)之，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消(xiāo)费品牌(pái)们的目标受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵(líng)活定(dìng)价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店、体验店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高，说到(dào)底和(hé)这些品牌自身辐(fú)射的(de)大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨大(dà)的考(kǎo)验(yàn)。毕(bì)竟音乐(lè)节没有(yǒu)那(nà)么(me)好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出阵容过于(yú)偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引(yǐn)起了一(yī)定争(zhēng)议，而(ér)流量艺人居多(duō)也就意味(wèi)着高票价难(nán)以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多(du母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理ō)，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然(rán)今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一(yī)票难求，但有的(de)音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日(rì)晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站先后发布(bù)延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定(dìng)延(yán)期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等(děng)数十(shí)个品牌接连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演(yǎn)也同(tóng)样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大(dà)的想象空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多(duō)少，又能带动多(duō)少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财政的(de)持(chí)平甚至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不(bù)是靠赞助。赞助是(shì)锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠(kào)谱的。万一(yī)这(zhè)个(gè)赞助没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔(péi)钱(qián)，明年怎么办？关(guān)键还是培养观众人群(qún)，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通过这些人群对(duì)你的支(zhī)持，你就可以(yǐ)逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能(néng)值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底还是看演出内(nèi)容。尽管许(xǔ)多(duō)人在谈起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还(hái)是艺(yì)人资(zī)源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已经有足够的成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 母猪凶如狗是什么动物生肖 母猪凶悍如何处理