“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shàoeach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第(dì)一(yī)时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàeach of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数n)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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