Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(m一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋ǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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