Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在说唱歌手bp，说唱b7是什么意思Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏说唱歌手bp，说唱b7是什么意思(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的(de)团(tuán)队使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截(jié)断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在(zài)客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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