“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物(wù)技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博危楼高百尺的危是什么意思，危楼高百尺的危是什么意思是危险还是高士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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