Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户(hù)的(de)可用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观结婚以后他那个越来越大了，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视(shì)频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中的某(mǒ结婚以后他那个越来越大了u)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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