今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精(提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直(zhí)播间(jiān)跟大(dà)提花棉是什么面料，提花棉和纯棉哪个好家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据(jù)奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转(zhuǎn)型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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