今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视(shì)频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自(zì)己慢(màn)慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，女生摸你头发暗示什么，女生摸你的头发代表什么孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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