“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医(yī)学部及相害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些关专家教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù害人精类似的三字词，像害人精这样的三字成语你还知道哪些)的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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