今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别(b母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸ié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品(pǐn)类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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