为什么管拜登叫拜振华？拜登是哪年出生-橘子百科-橘子都知道

为什么管拜登叫拜振华？拜登是哪年出生千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四(sì)月，B站(zhàn)好(hǎo)像都站在名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪(guài)异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和(hé)部分中(zhōng)腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多讨论与猜(cāi)测(cè)。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉丝为什么管拜登叫拜振华？拜登是哪年出生的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停更传言，他(tā)没有(yǒu)停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观(guān)点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视解说(shuō)本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还(hái)是与广(guǎng)告投(tóu)放相关的环境问题所致？“木(mù)鱼水心”们又该(gāi)如何(hé)，才能养(yǎng)活(huó)自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则(zé)商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内(nèi)容详实的风格深受观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一(yī)千(qiān)多则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万(wàn)次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义(yì)》和《觉(jué)醒年(nián)代》相关(guān)视频播放量(liàng)，甚至(zhì)已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算太(tài)高，过去(qù)一整年他更新了(le)57支(zhī)作(zuò)品，平均下(xià)来基本做到周更。但考虑(lǜ)到其作品几乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长(zhǎng)度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非(fēi)常勤奋(fèn)。值得一提的是，过去一年他几乎放弃(qì)了热点，专(zhuān)注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来(lái)，长(zhǎng)达二(èr)十天(tiān)的(de)时间里木鱼水心并未更新，由(yóu)此引(yǐn)发了坊(fāng)间关于其(qí)停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并否认了“停(tíng)更”的(de)说法，表示正在(zài)打磨新作品，但“确实也比较艰(jiān)难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到(dào)目前为止，四个多月没有(yǒu)接到广(guǎng)告(gào)，B站(zhàn)的创作激励，还(hái)不够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整(zhěng)年更新(xīn)《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是(shì)此前(qián)“B站停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过(guò)靠(kào)创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广告商单(dān)才是创作大头(tóu)。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有(yǒu)接(jiē)广告了，那(nà)他上一次(cì)的(de)商单是什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达(dá)》上映，木(mù)鱼水心做了一(yī)则观(guān)影指南，奔驰(chí)广告就是植入(rù)在这则视频中。据花火(huǒ)后台数(shù)据，木鱼(yú)水心的植入视(shì)频报价(jià)在三(sān)十几万、定制视频约要四(sì)十几万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主怎么就接不到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的自媒体(tǐ)，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布(bù)的文章《今(jīn)年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接(jiē)不(bù)到广(guǎng)告了(le)》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据(jù)报告》显(xiǎn)示，2022年，中(zhōng)国互联网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元，较202为什么管拜登叫拜振华？拜登是哪年出生1年下降6.38％，市场规(guī)模近(jìn)七年(nián)首次(cì)出(chū)现负增长(zhǎng)。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广(guǎng)告市场洞察》指出(chū)，消费不增长对营销(xiāo)的转化(huà)要求(qiú)进一步提升，广告(gào)营销面临突(tū)破(pò)和变革的要求。因此，找到(dào)细(xì)分赛道上(shàng)更垂直(zhí)或者更(gèng)接近消费者的博主成为品牌主的共识(shí)之一(yī)。

　　有一份来自B站的(de)数据可以侧面(miàn)佐(zuǒ)证(zhèng)这一点。其2022年财报信(xìn)息显示(shì)：随(suí)着(zhe)年龄增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等(děng)领域，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对汽车(chē)、家(jiā)装、家电(diàn)等新领域的消费需求，吸引更多(duō)品牌主与B站进行合作。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装(zhuāng)家电内(nèi)容的VV数（视频播放(fàng)次数(shù)）增长，均超过了(le)100％。以其(qí)中的(de)汽(qì)车区(qū)UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上并(bìng)不是(shì)一个很(hěn)垂直的(de)赛道。无独有偶，同样(yàng)身(shēn)在影视区的(de)254万粉丝UP主“low君(jūn)热(rè)剧”也在日前(qián)透露很久没有商品方找他们打(dǎ)视频广告(gào)了。

　　按照一般思路推断，影视(shì)类解说(shuō)最对口(kǒu)的可(kě)能是影视(shì)推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)，其实今年影视类投(tóu)放应(yīng)该不少，“毕竟春节到(dào)现在影视(shì)项目(mù)很多，数量是超过去年的。”但整体预算变少(shǎo)的(de)情况下，片方(fāng)也(yě)比较谨慎，尤其(qí)对(duì)于(yú)投(tóu)头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负(fù)责人表示，影视类投放主(zhǔ)要是口碑营销(xiāo)，不能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解(jiě)说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价，对片方负担还(hái)是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都主动(dòng)降价(jià)了，去年(nián)特别(bié)差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人(rén)认(rèn)为，目(mù)前（UP主(zhǔ)商业化）最好的(de)状态要么就是缩小团队，要么就是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主不调(diào)整(zhěng)业务方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在(zài)其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都(dōu)傻了》中(zhōng)指出，UP主养不(bù)活自己可能并非(fēi)是平台的(de)缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不(bù)好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现(xiàn)前景一(yī)定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质(zhì)的变(biàn)现内容，但(dàn)其(qí)中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人罗锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科技属于典型的(de)大博主逻(luó)辑，品牌集中度高，海量博主争夺(duó)几个(gè)金主爸爸，这种最(zuì)终(zhōng)资(zī)源其实(shí)都集中在头(tóu)部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能接到广告，这就是(shì)一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过(guò)也有观(guān)点(diǎn)认为，不少UP主接不到广告(gào)可(kě)能只(zhǐ)是(shì)“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放人士告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量级(jí)和他(tā)的购买(mǎi)能力是否足够，如果回归(guī)到(dào)这(zhè)两(liǎng)点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足够(gòu)多，赛道(dào)就(jiù)不(bù)是根(gēn)本问题了。她个人推(tuī)测认为，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规划(huà)有关(guān)，也许没有(yǒu)碰到合适的(de)广告(gào)。

　　离(lí)钱远的内(nèi)容还有机会变现吗(ma)？

　　众(zhòng)所周(zhōu)知，互联网时代的内容想要变(biàn)现主要有三大(dà)路径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平(píng)台(tái)激励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性和(hé)影(yǐng)视类商(shāng)单(dān)性(xìng)价比问题，影视区(qū)尤其是解(jiě)说类UP主靠广告(gào)商单维持生(shēng)计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的(de)优质内(nèi)容创作者(zhě)而言，剩下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难(nán)”。

　　在(zài)国(guó)内的互联网环境中，“内容付(fù)费”往(wǎng)往(wǎng)被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个(gè)内容变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过对理(lǐ)性和效率的追求，建(jiàn)构出新的时间观念来形成并定义(yì)自己的(de)文化。这(zhè)段话(huà)投(tóu)射(shè)到(dào)我们当代人的(de)内容(róng)消费(fèi)中便是各(gè)种知(zhī)识付(fù)费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具(jù)属性的知识类内(nèi)容往往被(bèi)视为“更有用”的东西，更(gèng)容易吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付(fù)费市场(chǎng)规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍(bèi)，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书(shū)会等IP都(dōu)是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国内(nèi)通过书影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐内容进行付(fù)费变现(xiàn)的(de)成(chéng)功(gōng)案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者：“内(nèi)容付费只能是锦上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用(yòng)户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一为什么管拜登叫拜振华？拜登是哪年出生功能却(què)并(bìng)未见到推广(guǎng)，以此(cǐ)为主要(yào)变现途径的UP主也几乎没有，可见想要粉(fěn)丝(sī)直接为内(nèi)容买单(dān)并不容易(yì)。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平(píng)台(tái)的生存状况经(jīng)常被拿来与国(guó)内(nèi)对(duì)比(bǐ)，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的新(xīn)闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式(shì)，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布内容创(chuàng)造收入。据(jù)“全现在”报道(dào)，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可达到165美元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行榜榜首的博(bó)主(zhǔ)年收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字(zì)与B站的(de)平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年(nián)其净(jìng)亏损75亿元，营业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其(qí)中包括在直播和广告业务中(zhōng)给UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同(tóng)比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大量UP主在社交平台(tái)反馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，自(zì)己并(bìng)不知道(dào)B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激(jī)励算法，后台也(yě)只给出了(le)内容质量、观(guān)看时长等(děng)计算维度(dù)，“所以(yǐ)我大多(duō)数时(shí)候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感确(què)实降了。”

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告了？