财联社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在(zài)这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游(yóu)部数据(jù)中心(xīn)测(cè)算，全(quán)国国(guó)内旅游(yóu)出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同(tóng)财(cái)联(lián)社联合(hé)开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会(huì)议，由上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东淄博(bó)的(de)财联(lián)社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需(xū)下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱(cāng)石作用(yòng)增强。除低(dī)基数(shù)原因外(wài)，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其(qí)实具有较强(qiáng)的(de)恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业(yè)扩大(dà)和居民收入提升预期(qī)，社交场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特(tè)点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众(zhòng)点评的统计数据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙(shā)排在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单(dān)位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共(gòng)339家(jiā)，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待(dài)游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公司(sī)旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场(chǎng)总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数(shù)达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店(diàn)人(rén)数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区(qū)王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流比(bǐ)去年同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪(xī)新天(tiān)地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四(sì)川成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究(jiū)基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到(dào)票。但(dàn)如果是(shì)本地(dì)人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不(bù)贵(guì)，学(xué)生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游(yóu)客也(yě)就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万平表示，根据(jù)网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区(qū)域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月(yuè)2日，我赶好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来往雷(léi)峰塔景区实地了解客(kè)流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统(tǒng好来与黑人是一个牌子吗，黑人包装为什么是好来)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区(qū)也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复(fù)）预(yù)期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还(hái)因为人流量太多(duō)出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家(jiā)购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门(mén)口(kǒu)大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意(yì)临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多(duō)的商(shāng)家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可(kě)数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊(tān)迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度(dù)增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整(zhěng)个(gè)主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市政(zhèng)府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉(xī)，市政(zhèng)府还对物价波动进行了(le)控制。对于(yú)“流量店”的(de)措施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公务(wù)员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估(gū)算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的(de)高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰(fēng)收(shōu)，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力(lì)。”

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