既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及(jí)持(chí)续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立(lì)足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题(tí)。

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