财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这(zhè)个五一(yī)“刷(shuā)屏”社(shè)交平(píng)台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费经济(jì)压(yā)舱石作用(yòng)增强。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区(qū)五一商(shāng)圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的(de)客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次(cì)，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文(wén)和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日(rì)文和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人增(zēng)长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期(qī)营业额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整体营收同比日(rì)常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票。但如(rú)果是本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城(chéng)市(shì)）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集(jí)大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出(chū)现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景区(qū)，对杭州(zhōu)市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五(wǔ)一迎来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还有(yǒu)不(bù)断(duàn)驶入的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平(píng)时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经(jīng)挤满人。“走在(zài)主干道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站还(hái)因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分布都(dōu)严重分(fēn)化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消(xiāo)费(fèi)目(mù)的(de)地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng)造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度(dù)增(zēng)长最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联(lián)社(shè)记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联(lián)社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会(huì)上透露，淄博当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府(fǔ)在(zài)短时间内(nèi)做出(chū)了(le)“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价(jià)波(bō)动进行了控制(zhì)。对(duì)于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据研(yán)究院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达(dá)到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲(jiǎng)诚(chéng)信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力(lì)。”

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