今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟p>

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qi冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟án)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热。

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