既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对(duì)经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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