很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不理想。对分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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