很难(nán)想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次(cì)连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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