春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句-橘子百科-橘子都知道

春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停(tíng)更”的风(fēng)口浪尖(jiān)上。

　　先(xiān)是有“我是怪异(yì)君”“靠脸吃饭(fàn)的徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉(fěn)丝(sī)级(jí)别(bié)UP主和部分(fēn)中腰(yāo)部UP主宣布(bù)停更(gèng)，引发(fā)外界(jiè)对(duì)“B站停更潮(cháo)”的(de)诸(zhū)多(duō)讨论与猜测(cè)。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布(bù)动态回应停更传(chuán)言(yán)，他(tā)没有(yǒu)停更，但确实(shí)比较艰难。坊(fāng)间有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉丝属性复杂，影视解(jiě)说本来(lái)就不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台(tái)、赛道还是(shì)与广告投放相关(guān)的(de)环(huán)境问题所(suǒ)致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们(men)又该(gāi)如何(hé)，才能养活自己与团队呢？

　　千万(wàn)粉(fěn)的木鱼水(shuǐ)心四个月没(méi)广告(gào)，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木鱼水心，算(suàn)是B站影视区的头部(bù)UP主了，他(tā)在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百(bǎi)大UP主”。其娓(wěi)娓道来、内(nèi)容详实的风格深受观众喜爱，一千多则(zé)投(tóu)稿(gǎo)中近半作(zuò)品播放量超过百(bǎi)万次(cì)。其解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼水心的更新频率(lǜ)并不算太高(gāo)，过(guò)去一(yī)整年(nián)他(tā)更新了57支作品(pǐn)，平均下来基本(běn)做到周更。但考虑到其作品几乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视(shì)频(pín)，甚至有不少(shǎo)视频(pín)“长度(dù)以小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和他的团队已是(shì)非(fēi)常勤奋。值得一提(tí)的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热点(diǎn)，专注(zhù)于《水(shuǐ)浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天的(de)时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回(huí)应传闻并否认了(le)“停更”的说法，表(biǎo)示正在(zài)打磨(mó)新作品，但“确(què)实(shí)也比较(jiào)艰难”。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告(gào)了(le)？

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年到目前为止，四个多月没有接到广(guǎng)告，春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句g>B站的创作激励，还(hái)不够付(fù)办公室房租(zū)。“现(xiàn)在基(jī)本是‘用爱发电’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激(jī)励(lì)腰斩”和“接不到广(guǎng)告”，的确是此前“B站(zhàn)停更(gèng)潮(cháo)”中人们讨论的焦(jiāo)点。不过靠创(chuàng)作激励养不活创作(zuò)者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的共识，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已经(jīng)四个月没有接广告(gào)了，那他(tā)上一次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映(yìng)，木鱼水心(xīn)做了(le)一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是(shì)植入在这(zhè)则视(shì)频中。据(jù)花火后台数(shù)据，木鱼水心的植入(rù)视频报价在三(sān)十几(jǐ)万、定(dìng)制视频约要四(sì)十(shí)几万，此前也(yě)合作过(guò)手(shǒu)机游戏、电商平台(tái)、食品(pǐn)饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，考虑木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个(gè)价格(gé)不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域(yù)的自媒体，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　上个月末，知名广告人“姜(jiāng)茶(chá)茶”在小号上发(fā)布的文(wén)章《今年，百万粉的KOL都接不到(dào)广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广泛(fàn)讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规(guī)模近(jìn)七年首次(cì)出现负增(zēng)长。当(dāng)广告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎(zěn)么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联(lián)网广告市(shì)场洞察》指出，消(xiāo)费不增(zēng)长对营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要求进一(yī)步提(tí)升，广告营销面临突破和变革的(de)要(yào)求(qiú)。因此，找(zhǎo)到细分赛道上(shàng)更垂直或者(zhě)更接近消费(fèi)者的博主(zhǔ)成为品牌主的共识之一。

　　有(yǒu)一份来自(zì)B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着年龄增长(zhǎng)，B站用户不仅关注(zhù)游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电(diàn)内容的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超过(guò)了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人(rén)数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不(bù)是一个(gè)很垂直的(de)赛道(dào)。无独(dú)有偶，同样身在影视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也(yě)在日前透(tòu)露(lù)很久没有(yǒu)商品方找他们打(dǎ)视频广告了(le)。

　　按(àn)照一般思(sī)路(lù)推断，影视类解说最对(duì)口的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者(zhě)，其实今年影视类(lèi)投(tóu)放应该不少，“毕竟春节到现(xiàn)在影视项目很多，数(shù)量是超过去年(nián)的(de)。”但(dàn)整体预算变(biàn)少的情况(kuàng)下(xià)，片方也比较(jiào)谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述(shù)负责人表(biǎo)示(shì)，影视(shì)类投放主要是(shì)口碑营销，不能直接转化成带货(huò)收益，所以(yǐ)“影(yǐng)视(shì)解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数(shù)的报价(jià)，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了(le)解的(de)不少(shǎo)UP都主动降(jiàng)价了，去(qù)年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好的状态要么就是缩小团(tuán)队(duì)，要么就是(shì)再找(zhǎo)点别的(de)经(j春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句īng)营方向，头部UP主不调(diào)整业(yè)务方(fāng)向(xiàng)，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文(wén)章(zhāng)《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主养不活自(zì)己可能(néng)并非是(shì)平(píng)台的缘故，“所(suǒ)有离甲方远的(de)领域(yù)的自媒体，都(dōu)不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前景一(yī)定程度上(shàng)和该领(lǐng)域内(nèi)的品牌(pái)数量(liàng)和竞争情(qíng)况有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技、汽车(chē)其实都(dōu)属于优(yōu)质的变现内容，但(dàn)其中(zhōng)又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉(sù)蓝鲸记(jì)者：“汽车和科(kē)技属于典型的大博主逻(luó)辑，品(pǐn)牌(pái)集中度(dù)高，海(hǎi)量博(bó)主争夺(duó)几个金主爸(bà)爸，这种最(zuì)终资(zī)源其实(shí)都(dōu)集中在头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到(dào)广告，这就(jiù)是一个更普适的(de)赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有观点(diǎn)认(rèn)为，不少(shǎo)UP主接不(bù)到广告可春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句能只(zhǐ)是(shì)“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看(kàn)目标(biāo)受众(zhòng)，也就是粉丝量(liàng)级(jí)和他的购买能力是否(fǒu)足够，如果回(huí)归到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖(gài)的(de)粉(fěn)丝足(zú)够多(duō)，赛道(dào)就(jiù)不是根本问题了。她个人推(tuī)测认(rèn)为，木鱼水心(xīn)接(jiē)不到商单(dān)可能和个人内容(róng)规划(huà)有关(guān)，也许没有碰到合(hé)适的广告。

　　离钱远的(de)内容还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时(shí)代的(de)内容想要变现(xiàn)主要有(yǒu)三(sān)大路径：商单推广、付费(fèi)/打赏、平台激励(lì)。

　　根据(jù)上文，由于影(yǐng)视类内容本身行业的属性和影视(shì)类(lèi)商单(dān)性价(jià)比问(wèn)题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广告商(shāng)单维持(chí)生计的难(nán)度在近两(liǎng)年指数级上(shàng)升。

　　那对于(yú)木鱼水心这(zhè)样的优(yōu)质(zhì)内容创作者而言，剩下(xià)的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内的互联(lián)网(wǎng)环境中，“内容(róng)付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是整个内容(róng)变现环(huán)境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是(shì)通过对理性(xìng)和(hé)效率的追求，建构出新的时间(jiān)观念(niàn)来形(xíng)成并定义自己(jǐ)的文化。这段话投射(shè)到我(wǒ)们当代(dài)人的内(nèi)容消费中便是(shì)各(gè)种知识付费(fèi)类内容。比(bǐ)起娱乐、兴趣类，具有工具属性的(de)知识(shí)类内容(róng)往往被视(shì)为“更(gèng)有用(yòng)”的东(dōng)西，更(gèng)容易吸(xī)引大众(zhòng)消费。

　　艾(ài)媒咨询数据(jù)显示，2022年中国知识付费(fèi)市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和(hé)樊登读书(shū)会等IP都是(shì)这一风(fēng)潮(cháo)的代(dài)表。

　　国内通过书(shū)影音(yīn)类泛娱乐内容(róng)进行(xíng)付费变现的成功案例少(shǎo)之又少(shǎo)，某MCN负责人Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上(shàng)添花(huā)，不是主要盈利渠道，除非(fēi)《反派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频(pín)单期付费，但截(jié)至(zhì)目前这一功能却(què)并(bìng)未见到推广，以此为主要变现途径的UP主也几乎没(méi)有(yǒu)，可见想要粉(fěn)丝直(zhí)接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平(píng)台的(de)生存(cún)状况经常被拿(ná)来与国内对(duì)比，近日“停更近(jìn)两年(nián)，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还能(néng)月入几十万”的新闻也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种变现(xiàn)方式，只要(yào)参(cān)与“YouTube合(hé)作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创造收入。据“全现(xiàn)在(zài)”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次(cì)播放的分成(chéng)收益(yì)可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入(rù)排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民(mín)币(bì)）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激(jī)励相比天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿(yì)元(yuán)，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在直播和广告(gào)业(yè)务中给UP主的激励(lì)/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来(lái)，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在社交平台反馈称(chēng)收入减(jiǎn)少。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，自己(jǐ)并不知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后台(tái)也(yě)只给出了内容质量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大(dà)多数时候(hòu)只能靠(kào)体感，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？