Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(n欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好ǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为(wèi)目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好，欧莱雅染发剂和施华蔻染发剂哪个好zhě)提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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