周嘉(jiā)宁(níng)五斤等于多少克，五斤等于多少克千克在小说《基本美》中(zhōng)描述过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递(dì)到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们(men)都很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么会有那么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音(yīn)乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一边是在(zài)痛(tòng)骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平(píng)台(tái)“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什(s五斤等于多少克，五斤等于多少克千克hén)么那么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停的(de)上(shàng)涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的金额(é)才能(néng)买到。

　　疫情是(shì)一个(gè)原因。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在2022年(nián)曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨，让人家提(tí)价回回(huí)血吧（优先满足(zú)购买力(lì)强(qiáng)的(de)人群）。实在(zài)看不起(qǐ)的乐(lè)迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的(de)制作(zuò)成(chéng)本是越来(lái)越(yuè)高了。北京商报(bào)记者几(jǐ)年前(qián)调查(chá)发(fā)现，万人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元(yuán)左(zuǒ)右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个(gè)方(fāng)面，一(yī)是包(bāo)括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节(jié)演出(chū)的艺(yì)人出(chū)场费逐年飙升。比如(rú)《乐队(duì)的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更是过了(le)百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过(guò)综艺走(zǒu)进了(le)大众视角(jiǎo)，获得了(le)更多的关注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们(men)演出的观(guān)众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的(de)票价也随(suí)之(zhī)水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士(shì)表示，随着(zhe)国内消费人群经济水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节，文(wén)化(huà)消费的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便(biàn)票(piào)价(jià)越(yuè)卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节(jié)不盈利，但音(yīn)乐节炒(chǎo)得火热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节(jié)带来(lái)的想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的(de)机票、酒(jiǔ)店(diàn)住宿、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之(zhī)力直(zhí)接拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐(lè)节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济(jì)收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登天空这类专业(yè)机(jī)构(gòu)，也有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多人会(huì)发现，现在(zài)地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐(lè)节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园(yuán)游客(kè)超10万(wàn)人。活动结束(shù)后，都江堰政府(fǔ)算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了超过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计(jì)算，包(bāo)含所有(yǒu)的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每天(tiān)10万人消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐节拉动(dòng)其他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政府(fǔ)发布的数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年环比提(tí)升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水(shuǐ五斤等于多少克，五斤等于多少克千克)河谷音(yīn)乐节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游(yóu)客，同比增长(zhǎng)35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛(měng)，品(pǐn)牌方(fāng)对于演(yǎn)出市(shì)场的(de)“野(yě)心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名(míng)，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐(lè)节的品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪(xuě)冰城和(hé)江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的还(hái)是(shì)在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入年(nián)轻(qīng)消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众中连续三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的目(mù)标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上(shàng)铺设(shè)自有品类的快(kuài)闪店、体验店，以及(jí)在(zài)音乐(lè)节线上线下最(zuì)大程度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能(néng)真正对品牌(pái)进(jìn)行释放和加持是(shì)个巨大的考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流量(liàng)型(xíng)音乐人引起了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也就意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大众熟知的(de)音乐节一票难求，但有的音乐节却扎进了(le)“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上(shàng)海(hǎi)站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延(yán)期或是取消，理由(yóu)几乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不少乐队、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象(xiàng)空间，赞助(zhù)能拉多少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基(jī)于这(zhè)个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平(píng)甚至盈利是(shì)靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助(zhù)是锦上添(tiān)花(huā)，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还是培养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的(de)人群的话，通过这(zhè)些人(rén)群对你的支持(chí)，你(nǐ)就可以逐渐地(dì)把(bǎ)音乐(lè)节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵容同质化严(yán)重、演出水(shuǐ)平(píng)参差不齐(qí)的情况下(xià)，音(yīn)乐(lè)节票价(jià)还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日千元的音(yīn)乐(lè)节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回(huí)票价甚(shèn)至(zhì)物超所值，说到底还是(shì)看演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起(qǐ)音(yīn)乐节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打(dǎ)造还是艺(yì)人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时候(hòu)把更(gèng)多的气力放在内(nèi)容(róng)和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

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