周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他(tā)这(zhè)里，他没(méi)有抽，又(yòu)继续递(dì)了(le)下(xià)去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物(wù)资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么(me)多好看的女(nǚ)孩(hái)。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是(shì)越来(lái)越大(dà)了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的(de)音乐(lè)节就有30多(duō)个，平均(jūn)单(dān)日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂(mà)音乐节(jié)“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在(zài)各大平(píng)台(tái)“加价求(qiú)票(piào)”，音乐(lè)节的钱(qián)这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的(de)价格在不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在则要花(huā)费四(sì)五倍的(de)金额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓(dèng)柯(kē)在(zài)2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足(zú)购买(mǎi)力(lì)强的(de)人(rén)群）。实在(zài)看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出(chū)多了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐(lè)节的(de)制作成本是越来越高了。北京(jīng)商报记者(zhě)几(jǐ)年前调查(chá)发现，万(wàn)人以下的(de)小型音乐节，单日成本(běn)在200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则(zé)需(xū)500万(wàn)元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是(shì)包(bāo)括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商业(yè)化的(de)逐(zhú)渐(jiàn)成熟，现在(zài)音乐节的硬件设(shè)备(bèi)也在升级。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺人更(gèng)是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐(lè)队通(tōng)过综(zōng)艺(yì)走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注，愿意付费观(guān)看(kàn)他(tā)们演出的观众也在(zài)快速增长(zhǎng)，音乐节的票(piào)价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费(fèi)人群(qún)经济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化(huà)消费的门槛都(dōu)在(zài)提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利却(què)并不常见。据《第一(yī)财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办(bàn)三(sān)年以上的音乐节(jié)，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音(yīn)乐节就(jiù)占了一(yī)半(bàn)以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其(qí)实主要还是(shì)音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来(lái)到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年(nián)，举(jǔ)办第一届时，科(kē)切拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元，最(zuì)高级(jí)别(bié)的VIP门票(piào)已经高(gāo)达1119美元(yuán)。当(dāng)然除了(le)票(piào)价外(wài)，参加音乐节的(de)机票、酒店住宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿(yì)人(rén)民(mín)币。更夸(kuā)张(zhāng)的(de)是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节(jié)还凭(píng)一(yī)己之力直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐(lè)节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的(de)主办(bàn)方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷(mí)笛(dí)、摩(mó)登天空这(zhè)类专(zhuān)业(yè)机构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很(hěn)多人会(huì)发(fā)现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越(yuè)多(duō)，而(ér)各(gè)路品牌(pái)也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届(jiè)西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期间投(tóu)入7000万元成本，连续5天(tiān)入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算过一(yī)笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均来计(jì)算(suàn)，包(bāo)含所有(yǒu)的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带(dài)来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并(bìng)非(fēi)直接(jiē)依(yī)靠(kào)音(yīn)乐(lè)节本(běn)身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都(dōu)市(shì)报和都江堰(yàn)政(zhèng)府发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在(zài)2017年举办赤(chì)水河(hé)谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引发热议的淄博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有音(yīn)乐节。因音(yīn)乐节出(chū)圈的小众(等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待zhòng)城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌(pái)方(fāng)热(rè)衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场的“野心(xīn)”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐(lè)节的(de)品(pǐn)牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在(zài)票务平台上，每(měi)场音乐节(jié)都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的(de)目的还是(shì)在于品牌营销(xiāo)，即更进一步(bù)打入年轻消费(fèi)主(等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待zhǔ)力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段(duàn)在(zài)购票观众(zhòng)中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目(mù)标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类(lèi)的(de)快闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及在音乐节线上(shàng)线(xiàn)下最大(dà)程度曝(pù)光(guāng)。不过，在(zài)市面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)的(de)参与(yǔ)度(dù)最(zuì)高，说到底和这些品牌(pái)自(zì)身辐(fú)射(shè)的大众(zhòng)人(rén)群紧(jǐn)密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品(pǐn)牌(pái)进(jìn)行(xíng)释放和加(jiā)持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟音乐(lè)节没(méi)有那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大(dà)众(zhòng)熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年(nián)华(huá)上海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响决定(dìng)延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德(dé)州(zhōu)向阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不可(kě)抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音乐(lè)节有多(duō)大(dà)的想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多(duō)少，又能带(dài)动多(duō)少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的(de)持平甚(shèn)至(zhì)盈利(lì)是靠票(piào)房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定是(shì)不靠谱的(de)。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群(qún)，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的(de)人群的(de)话，通过这些人群对你的支持，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质化严(yán)重、演出水平参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把(bǎ)票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票(piào)价甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看(kàn)演出(chū)内容。尽管许(xǔ)多(duō)人在(zài)谈起音乐节(jié)的时(shí)候，总会(huì)对(duì)比国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的(de)主(zhǔ)题理念打造还(hái)是艺人(rén)资源，国内(nèi)都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有足够的(de)成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了(le)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待