很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和i学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分Phone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解学生级和届怎么区分，毕业的级和届怎么区分决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

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