“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的(de)医学(xué)女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中包括营一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时(shí)无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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