很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一为什么梅西的人缘远比c罗好财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密(mì)不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(为什么梅西的人缘远比c罗好xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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