今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàn夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭g)在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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