“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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