Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎ俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打n)图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò俄罗斯为啥打不赢乌克兰，乌克兰为什么这么难打)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常出(chū)色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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