Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collect少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的ion广告允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的(de)不(bù)同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容(róng少先队的队旗是什么，少先队的队旗是什么组成的)会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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