很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化菠萝蜜切开没熟怎么补救，菠萝蜜切开没熟怎么补救(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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