既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格打「多(duō)实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多(duō)低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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