Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户(hù)滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推销相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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