今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在(zài)打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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