很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财中国到美国几小时飞机，中国到美国多长时间飞机报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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