既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确(城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌què)实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平城野医生是哪里的品牌，城野医生是什么品牌(píng)台共同(tóng)需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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