今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她(tā)什(shén)么都不(bù)是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(厦门是几线城市呢gé)力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn厦门是几线城市呢)商”微信公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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