财(cái)联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全(quán)国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同(tóng)财联社(shè)联合开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增(zēng)强(qiáng)。除(chú)低基数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市中心(xīn)，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三。小红书近3个(gè)月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位953家，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(不尽人意是什么意思jǐng)点(diǎn)方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此(cǐ)次假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各(gè)商(shāng)业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今(jīn)年以来(lái)的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日客流(liú)比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月(yuè)1日(rì)，业(yè)绩呈(chéng)现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期(qī)营(yíng)业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花(huā)花合影。看花(huā)花(huā)的地方围满了(le)人(rén)，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张(zhāng)票(piào)，这(zhè)基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员(yuán)表示：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园区内人(rén)还(hái)是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地人不尽人意是什么意思(rén)）‘五一(yī)’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费(fèi)者(zhě)（的(de)心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游(yóu)客(kè)也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域(yù)同(tóng)比去年增速(sù)不(bù)高，19家门(mén)店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流(liú)较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的(de)门票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票(piào)已经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍(réng)聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车(chē)基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的(de)公交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖(hú)景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演(yǎn)出(chū)场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋城演艺(yì)恢复情况(kuàng)的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况(kuàng)来(lái)看，我觉得(dé)已(yǐ)达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状(zhuàng)态(tài)。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停(tíng)车(chē)位，导致小规(guī)模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因(yīn)为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限不尽人意是什么意思流(liú)。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人(rén)却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分(fēn)布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅(tīng)都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤(kǎo)的(de)餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博(bó)市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公安(ān)系统在周末人(rén)流(liú)量较大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到(dào)，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行动，除了必要业(yè)务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消(xiāo)费(fèi)750元。”前述去(qù)哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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