很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据(jù)据ID什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型C报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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