Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòn乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么g)察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定(dìng)要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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