既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回(huí)升，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(z中国一共有多少万亿钱ài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消(xiāo)费。中国一共有多少万亿钱p>

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货中国一共有多少万亿钱上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中国一共有多少万亿钱