既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大(dà)的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空(kōng)调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让离婚不离家有性关系吗，离婚了还和前夫有性消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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