很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车(chē)要(yào)面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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