今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平台(tái)发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思(bō)，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播(bō)接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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