很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗(shàng)网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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