“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(九龙司是哪里？nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒(m九龙司是哪里？ào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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